2015年7月アーカイブ

ASEAN各国でのEC市場の動きはどうなっているのでしょうか。今回も、森辺一樹が共著者として参加した書籍「わかりやすい 現地に寄り添うアジアビジネスの教科書 ～市場の特性からBOPビジネスの可能性まで～」の内容から、"ASEAN各国のEC市場の現状"について実際にEC企業の経営者から聞いた話なども交えながらご説明いたします。

アジアへの進出を決めた後、その国の流通構造をしっかりと理解していますでしょうか。今回も、森辺一樹も共著者として参加した書籍「わかりやすい 現地に寄り添うアジアビジネスの教科書 ～市場の特性からBOPビジネスの可能性まで～」の内容から「流通構造」についての注意点や事例などを解説してまいります。

アジア進出を成功させるうえでは、マーケティング力が欠かせません。前回に引き続き、森辺一樹も共著者として参加した書籍「わかりやすい 現地に寄り添うアジアビジネスの教科書 ～市場の特性からBOPビジネスの可能性まで～」の内容から、マーケティング力の1つとして必須な「マクロ環境分析」と「ミクロ環境分析」などについてご説明します。

前回に引き続き、森辺一樹も共著者として参加した書籍「わかりやすい 現地に寄り添うアジアビジネスの教科書 ～市場の特性からBOPビジネスの可能性まで～」の内容をご紹介します。インドネシアで先行している企業の例や「標準化/現地化」の事例をお伝えしつつ、オペレーションや採用などの面からも有利な「世界標準化」について解説します。

森辺一樹も共著者として参加する書籍「わかりやすい 現地に寄り添うアジアビジネスの教科書 ～市場の特性からBOPビジネスの可能性まで～」が6月に発売されました。今回は、森辺が担当する第3章「アジアに進出する企業の経営戦略」で書いた内容より、「TOP/MOP/BOP」とは何か、「フォロワーの戦略」とは何か、などを解説いたします。

日本企業がアジアで戦うには、まず「一点突破」してから水平展開するべきと言えます。では、水平展開する際にどのような思考を持てば良いのでしょうか？今回もPodcast放送200回突破記念ということで、グローバルマーケティングの第一人者とも言われる明治大学経営学部の大石教授をお招きし、アジアのジャイアント企業と戦うための心構をお話しいただきます。

日本のFMCG（食料品・日用品）企業はアジアでどのように戦えば良いのでしょうか？今回もPodcast放送200回突破記念ということで、グローバルマーケティングの第一人者とも言われる明治大学経営学部の大石教授をお招きし、日本企業に足りない視点や考えなければいけない戦略などについて語っていただきます。

前回に引き続き、Podcast放送200回突破記念ということでグローバルマーケティングの第一人者とも言われる明治大学経営学部の大石教授をお招きしてお送りします。今回は、7月に新刊「マーケティング・ゼロ」（白桃書房）を発売予定の大石教授より、「そもそもマーケティングとはどう定義すべきなのか」といったテーマを中心に、書籍の内容についてお伺いします。